通葡股份王军：以“中国葡萄”，酿顶级“甜酒”

如果说甜型酒是当下全球葡萄酒消费的重要品类，且已形成了法国苏玳、匈牙利托卡伊、意大利阿斯蒂等知名产区。那么，未来随着中国葡萄酒产区发展的日益成熟，独具特色的中国甜酒产区也必将在世界领域占有一席之地。这其中，位于吉林鸭绿江河谷产区的通化葡萄酒股份有限公司便具有代表性。

创立于1937年的通化葡萄酒公司，迄今已有86年的历史。近两年，因受到疫情等多重因素影响，国内葡萄酒行业亦面临诸多挑战。2023年，宏观市场环境进入新的发展周期，通化葡萄酒股份有限公司（以下简称通葡股份）在渠道布局、品牌推广和产品架构上会有哪些新的调整与战略规划？下一步的发展目标又是怎样的，如何实现？对此，《葡萄酒研究》独家专访了通化葡萄酒股份有限公司董事长王军。

春糖期间，不仅携旗下主线系列产品参加了单独酒店展，同时也在吉林通化葡萄酒产区展进行了亮相，与来自全国各地的酒商沟通洽谈。另一方面，我本人也在积极参加行业论坛，希望能与葡萄酒行业内的专家、大咖进行更多交流，将通化葡萄酒产区的知名度打造出来。

甜酒市场充满机遇，

国风特色产品必将崛起

WR:在您看来，中国葡萄酒在当前环境下，取得新增长的路径是什么？对葡萄酒未来的发展您有什么寄语？

王军：如今的中国葡萄酒市场是繁杂、庞大的，一方面是目前市场上的产品类型和企业十分繁多，另一方面是我国潜在的消费者数量十分庞大，尤其是年轻消费者和女性群体，有着不可忽视的购买力。

此外，从市场大环境来看，葡萄酒消费正逐渐成熟，甜酒作为葡萄酒产品中的重要一支，定会在市场中占据一席之地。因此，低酒精的轻饮和甜酒在整个酒类消费市场会有更多的发展机遇。

基于消费需求和市场环境这两方面判断，中国甜型酒的发展需要更多品牌的引领，而在民族自信、文化自信、国潮成为流行的当下。独具中国本土特色的民族品牌也将会受到更多关注。对我们企业而言也需要敏锐的察觉到市场变化，对产品进行更新迭代使其能满足市场多元化的需求；对营销方式进行不断创新，以适应市场变化，用当下流行的语言、消费者喜闻乐见的方式，讲好品牌故事，使中国葡萄酒既有历史的厚重感，同时又能符合时代发展的潮流。